A Qualitá da GPA, das redes Pão de Açúcar e Extra,  tem novas embalagesn com a segmentação do portfólio em cinco camadas

Por Misto Brasil – DF

O grupo varejista Companhia Brasileira de Distribuição (GPA) decidiu reformular a marca Qualitá, com a modernizaçãp da identidade visual. Criada em 2008, a marca tem novas embalagens.

Comercializada nas redes Pão de Açúcar e Extra. tem agora a segmentação do portfólio em cinco tiers (camadas) desenvolvidos para atrair diferentes perfis de consumidores.

O Exclusive, com produtos de alta performance, a Home, com itens para casa, o Care, voltada para cuidados diários, o Baby, destinada à linha infantil e o Pet, focada em animais de estimação.

A nova identidade visual foi criada em parceria com a agência de branding Pande e, segundo os criadores, atualiza os equities (patrimônio líquido da marca) da marca com elementos que buscam construir uma comunicação mais próxima com os clientes.

“O objetivo de rever a comunicação de Qualitá é crescer a percepção de qualidade por meio de uma marca e embalagem moderna, que se aproxime do consumidor, gerando maior identificação para que se torne a sua primeira opção”, explica o sócio e head de Estratégia da Pande, Gian Franco Rocchiccioli.

As marcas próprias são um dos projetos estratégicos da companhia, com um olhar diferenciado para o desenvolvimento de táticas que colaborem para potencializar e reforçar os atributos das marcas, especialmente Qualitá.

“No atual cenário, estamos percebendo uma crescente demanda por produtos com alto valor agregado, combinando exclusividade, alta qualidade e inovação”, garante o diretor de marcas exclusivas do GPA, Allan Gate Hock.

“Mantemos um padrão de exigência elevado para liberar um item para venda, com projetos que podem levar até dois anos até chegar ao produto final”.