De acordo com as primeiras estimativas, a queda foi de 13% em comparação com a mesma data do ano passado
Por Misto Brasil – DF
Os primeiros números do movimento na black friday não são muito positivos. Levantamento NielsenIQ Ebit mostra que o faturamento do comércio eletrônico brasileiro registrava queda de 13% até às 19 horas da sexta (24), em comparação com a mesma data do ano passado.
Atualizado às 11h40
No período de quinta-feira (23), às 00h, até esta sexta-feira (24), às 23h59, o e-commerce brasileiro registrou mais de R$ 3,4 bilhões em transações, com um ticket médio de R$ 675,36 – apenas 0,1% menor do que em 2022.
Em comparação ao último ano, esse faturamento teve queda de 15,1%. Houve também uma redução no volume de pedidos, que atingiu 5,1 milhões, 14,9% menor que o mesmo período do ano passado.
Os dados são da plataforma Hora a Hora, da Confi.Neotrust, empresa de inteligência de dados, em parceria com a ClearSale.
A consultoria NielsenIQ Ebit havia informado que as vendas até o meio-dia haviam caído 13%. O movimento contrasta com a alta das vendas vista na quinta-feira (23), véspera da black friday de 2023.
De uma maneira geral, os consumidores se frustraram com as promoções. Os preços não animaram, embora o movimento ontem no comércio tenha sido bastante significativo, como em Brasília.
Leia – os produtos que tiveram aumento de preço antes da promoção
O dia oficial da black friday mostrou um desconto médio de 7% entre os produtos mais buscados quando comparado com a sexta-feira anterior (17). Porém, em relação ao dia 23/11, houve um aumento médio de 2,2%, segundo levantamento da plataforma Buscapé. Veja a lista logo abaixo.
O produto que dominou as buscas foi o console da Sony Playstation 5. O produto apresentou queda de 5,8% no preço em relação ao dia 17/11, evidenciando que o varejo realmente trouxe promoções aos consumidores, mesmo que mais tímido quando comparado a anos anteriores.
O produto com maior desconto na data foi o smartphone Samsung Galaxy S23 8GB RAM 512GB. O celular da fabricante coreana teve um desconto de 48,2% na data, saindo de R$ 6.749 no dia 17/11 para R$ 3.495.
O Ar-Condicionado Parede Consul 7500 BTUs Frio Mecânico teve o maior aumento de preços encontrado na Black Friday, passando de R$ 1.100 para 1.479, acréscimo de 34,5%.
Entre a expectativa e a realidade
A estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) era de um faturamento de R$ 4,64 bilhões, o que significa 4,3% a mais que em 2022.
No Distrito Federal, uma pesquisa do Instituto Fecomércio-DF mostra que a estimativa era de que cerca de R$ 147 milhões em vendas. Um levantamento final será divulgado pela entidade até o início de dezembro, porque muitas lojas continuam com as promoções até o fim do mês.
Segundo a consultoria, entre meio-dia e 23h59 da véspera da black friday, as vendas tiveram crescimento de 6,4% ante o ano anterior.
O pico das vendas aconteceu à meia-noite, quando muitas lojas de comércio eletrônico mudam os preços e começam as promoções, anotou a CNN.
Nesse horário, o movimento nas lojas da internet foi 19,8% maior que no ano passado. Esse grande movimento durou cerca de duas horas e começou a desacelerar durante a madrugada.
“O baixo desempenho desta black friday até o momento deve-se aos seguintes fatores: antecipação das compras na quinta-feira, a taxa de juros que permanece em altos patamares e o endividamento das famílias”, afirmou o executivo responsável pela NielsenIQ Ebit, Marcelo Osanai.
“O consumidor que tinha alguma folga orçamentária comprou antes, o restante preferiu adotar uma postura mais cautelosa diante das incertezas mencionadas”.
Produtos mais buscados na sexta-feira
